VI設計首要的是以標志圖文信息組合的視覺核心吸引公眾的注意力，在認知和產生記憶的情況下能迅速區分企業的行業屬性，從而記住該企業所經營的產品或能提供的具體服務，在企業運營的過程中，能從同行業中讓消費者明確該企業的視覺獨立性和不可替代性，記住該企業所提供的產品或服務產生持久的品牌忠誠度，使得該企業的經營理念和企業文化植根于消費者腦海中，企業的品牌形象才得以建立和提升。

         有兩類企業老總需要專業設計公司來做VI設計，一種是他懂專業，明白企業品牌對于企業自身的價值，所以在企業創立之初或企業發展一段時間設計或改造VI設計，在企業創立之初誰也不知道這個企業會生存多久，按現在每個企業平均生存2年半來計算，每天都有新的企業誕生，每天都有老的企業倒閉，但是一個企業的建立就是要區別于與其他企業，企業對員工和社會都會創造不同的價值，所以品牌是有大小和層次之分的，對消費者服務的內容也是有不同質的區別，設計公司或設計師需要認真思考什么樣的視覺形象適合這個企業，符合企業發展的行業趨勢。而企業在經營一定時間之后，也會因為領導層的更換、因為企業文化思想老化、因為企業運營中對VI的應用不夠靈活、也或因為沒有持續不斷且行之有效的公關活動，導致消費者對該企業記憶度下降，老客戶流失新客戶認知度少，這個時候也需要重新審視VI，提煉升級VI設計的整體形象。

         在設計的過程中，設計趨勢既是體現企業規模、企業實力的一個方面，也是對企業標準進行樹立、企業品質得到保證的信息傳達。比如蘋果品牌、三星品牌，韓國汽車、日系電子產品等，如果他們的產品設計材料選擇不當，不會給消費者良好的體驗，他們的設計美學審美低下，不會成為行業的引領者，如果他們不用強有力的傳播媒介推廣其文化，不會掀起如此強大的經濟浪潮，沒有規范的管理和優質的服務，不會擁有如此多的忠實消費者。VI設計看似只是視覺的范疇，但是更是銜接理念識別和行為識別必不可少的中間環節，它滲透的越細膩，企業形象就會運行的更好，它執行的越徹底，企業形象就行的更穩。

          VI設計的商業價值與作用，企業在商業社會立足，首先實現的是經濟收入，那么商業VI設計就是要幫助企業快速穩步的實現盈利，當然設計的價值是很難衡量的，設計師很出名，設計了很優秀也很適合于企業的VI設計，但是因為企業自身的管理、企業資金出現問題、企業產品的競爭力下滑、市場整體的銷售環境不良、消費者對該品牌的選擇性有所變化等眾多因素的影響。

          但是設計師要充分考慮市場的預期，考慮終端消費人群的實際需求，反過來去思考該VI設計方案適不適合企業，而不是一味的追求個性，追求設計的藝術性而忽略消費者的接受程度、方式。在VI運行一段時間周期以后，測試與評估它所帶來的結果，用結果去反觀企業文化、企業理念、企業的調性、視覺識別系統的優勢與完整性，這個過程一般的設計公司都不愿去做，但是真正做好這個內容，既對企業有明顯的改進作用，對設計本身的經驗積累也有不可估量的作用。

          說到VI設計幫助企業實現盈利的作用，在前期與企業溝通時就要重視這個環節。可以通過真實的市場調研問卷，如果資金有限，那么可以通過會議或訪談，詳細了解對內對外的各種實際情況，結合專業設計公司的經驗，制定適合這家企業的設計定位，包括用什么形式、設計基調、色彩識別設定、文字信息組合規范、記憶度測試、在同行業中的中、高、低端層次區隔度，以及引導消費人群對企業及其經營內容或產品的第一認知度，最終確定整體的視覺識別系統。

       VI設計是傳播企業經營理念、建立企業品牌知名度、提升企業形象的必經之路，商業設計都是有其目的，企業形象識別設計的目的是企業為了建設品牌而委托專業設計公司進行的商業性設計創作，是基于商業而后藝術化的過程。企業一般情況下都要求快，總是催促加快這個發展的過程，在短時間內樹立起自己的品牌，其實這樣既不能執行好VI設計，也不能真正形成自己的企業視覺文化體系。當消費者開始記住某個品牌，熟悉某個企業的視覺文化以后，只要企業的產品質量保證，員工的行為執行良好，再加上配合好公關活動，那么這樣的體驗將會進一步加深消費者對該企業的忠誠度，企業的發展就會更加穩固前行。

         總之，沒有企業VI設計對于一個當今企業來說，它將意味著在繁榮的市場經濟大潮中消失，消費者每天都會接收近乎泛濫的視覺信息，如果沒有視覺載體的信息吸引和強化，消費者是很難辨別出良好的企業來的；也就意味著它是一個沒有盈利價值的企業；就意味著它的產品與服務毫無個性，也不能為消費者帶來更多享受。

         北京VI設計的功能作用也是有輕重與秩序的，如果在大企業可能意味著團隊的優越感與歸屬，而在中小型的企業則更容易判斷員工對企業認同感是很弱的。所以VI設計主要是先實現企業的市場目的，以理性邏輯的思維方式，傳達企業理念以達成企業的商業性目的。從企業角度去思考一下就不難明白，為什么企業要投入資金與人力在VI設計上，就是因為企業形象視覺識別設計的重要性表現在商業環境中，只有為企業帶來豐厚經濟回報的同時，企業的其他價值就會得到體現。