在當(dāng)今社會，包裝設(shè)計(jì)在我們生活中是隨處可見的，隨著科技的迅速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品與包裝有著緊密的聯(lián)系．

    在設(shè)計(jì)師看來，一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是在設(shè)計(jì)人和物之間的對話，可以讓人與物之間產(chǎn)生一種交互，體現(xiàn)出物的使用價(jià)值．包裝設(shè)計(jì)主要是在研究人和物的交流，以及人的心理和行為，對其研究，提供有利的方式來滿足人在使用某樣產(chǎn)品時的需求．包裝設(shè)計(jì)的目的主要包括了它的有用性，易用性，以及吸引性，只有這樣才能讓一個包裝設(shè)計(jì)顯得更加豐富．

從工業(yè)設(shè)計(jì)的角度來看，產(chǎn)品需要合格，并且具有高質(zhì)量和較高的審美，主要關(guān)注的是產(chǎn)品的用途、外觀、成本；從用戶的體驗(yàn)角度來看，用戶首先會考慮到的是產(chǎn)品帶來的視覺沖擊感和新鮮感，體驗(yàn)產(chǎn)品的印象和感覺是首要的，更加關(guān)注到產(chǎn)品的功能、舒適性、易用性、安全性以及愉悅性．

設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的時候，會對用戶的行為以及用戶的建議做分析，如何使產(chǎn)品具有易用性，舒適性和愉悅性，讓用戶感到新鮮感，好奇感，讓用戶使用起來一目了然．

設(shè)計(jì)存在性別和年齡的差異，它不僅存在于包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格不同上，還存在于不同性別的群體設(shè)計(jì)的方法上．女性在對視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺上都要比男性更加敏感，女性對美的感受更加細(xì)膩敏感．不同年齡段的女性，對色彩的感官也是截然不同的，18~25歲的女性心態(tài)年輕，則喜歡鮮艷亮麗的色彩，例如粉色、玫紅、黃色等等；而25~45歲的女性則比較偏愛于高貴穩(wěn)重一點(diǎn)的顏色，例如紫色，酒紅等等；45~55歲的女性則漸漸變?yōu)橄矚g深色，例如咖啡色．

女性對色彩的感覺是最直接的，色彩影響著她們的心理，使其對色彩產(chǎn)生各種各樣的情感，并且賦予色彩不同象征的意義．毫無疑問，不同性格的人對色彩的喜好上有著巨大的差異，包裝設(shè)計(jì)色調(diào)的不同會使人們產(chǎn)生不同的生理感覺和心理效果．女性在對待色彩時一般會選擇偏紅色的色系，例如熱情的紅色、優(yōu)雅高貴的紫色、莊里華麗的酒紅色、天真可愛的粉紅色．

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者的主要年齡在18~50歲之間．18~50歲的女性是比較活潑的，她們喜歡的東西往往是可愛、色彩鮮麗的；而25~40歲的女性，她們因?yàn)樗齻冇辛苏煞蚝秃⒆樱瑑?nèi)心世界變得成熟則喜歡簡約的產(chǎn)品；40~50歲的女性，她們覺得產(chǎn)品實(shí)用、便捷才是最主要的，產(chǎn)品更多的切合女性的設(shè)計(jì)需要．

設(shè)計(jì)對女性的關(guān)懷是對女性生理和心理兩個方面的照顧：首先，產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性、舒適性，是用戶首要考慮的，產(chǎn)品使用過程中一定要無障礙，這就體現(xiàn)了產(chǎn)品對人生理體驗(yàn)的照顧和關(guān)懷；其次，產(chǎn)品還必須滿足女性的審美需求，設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品的情感和理念準(zhǔn)確的傳達(dá)給用戶，使用戶拿到產(chǎn)品便可以輕松使用、一目了然，不需要費(fèi)力思考，使用戶感到貼心的感覺，這便是設(shè)計(jì)師對用戶心理上的關(guān)懷．

隨著女性對時尚潮流的改觀，女性的審美眼光也在慢慢改變，女性的審美心理主要會在產(chǎn)品的外觀、造型上表現(xiàn)出來，而女性的生理和心理特征則通過用戶界面和空間表現(xiàn)出來．女性用戶群體分為很多種，例如兒雖、少女、年輕女性、成熟女性、老年女性等，不同的女性用戶，有不同的需求．北京包裝設(shè)計(jì)就需要利用不同的方法去為女性設(shè)計(jì)服務(wù)，只有對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和改善，才能滿足女性用戶的需求，產(chǎn)品只有給女性帶來滿足和愉悅，讓他們獲得足夠的情感體驗(yàn)．