動物圖形標(biāo)志中圖形的構(gòu)成來源是自然中真實存在的動物形象。而圖形標(biāo)識中的具象標(biāo)志相對于抽象標(biāo)識對用戶來說，其所需要的知覺努力較少，更容易識別和理解，所以動物圖形標(biāo)志在標(biāo)志設(shè)計體系中更容易識別、更易引起消費(fèi)的積極情感。本文通過相關(guān)動物標(biāo)志案例進(jìn)行分析和總結(jié)，梳理歸納出動物圖形標(biāo)志設(shè)計的“三步法”，以下就以三個商業(yè)案例來說明該方法的步驟與可行性。

案例一：Machine Learning Platform動物圖形標(biāo)志。

第一步是分析獨(dú)角鯨形象的意義。機(jī)器學(xué)習(xí)平臺為用戶提供了構(gòu)建、部署等機(jī)器學(xué)習(xí)算法的工具，并將這些智能的算法與數(shù)據(jù)進(jìn)行連接，然后開發(fā)人員據(jù)此為底層基礎(chǔ)建立一系列應(yīng)用程序。這些算法具有一定的神秘性質(zhì)，因此該平臺選擇了一個世界上最神秘的動物之—獨(dú)角鯨作為標(biāo)志設(shè)計元素。由于其中的一些算法具有預(yù)測的功能，團(tuán)隊也希望能夠體現(xiàn)這一概念。

第二步是垂直投影法+異質(zhì)同構(gòu)進(jìn)行繪制。設(shè)計者選取了獨(dú)角鯨在海中游曳姿態(tài)的側(cè)面形象來進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計，比較能夠體現(xiàn)該動物特征。“預(yù)測”這一概念則通過融入太極八卦的陰陽圖這個圖示來進(jìn)行體現(xiàn)。太極圖的陽極圖示也正好與獨(dú)角鯨側(cè)面形象相似，所以二者可以進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作。

第三步是細(xì)節(jié)的優(yōu)化調(diào)整。標(biāo)志設(shè)計中由正圓圖形和黃金雙螺旋曲線共同組成的網(wǎng)格進(jìn)行調(diào)整該圖形的細(xì)節(jié)，盡量用簡潔的線條來表示圖形。比如在尾部的處理時簡化了鯨魚尾巴的樣式，用流暢的曲線的凸凹加之夸張的上挑的動作來表示水中之尾的游動感。

案例二：Alerting Platform動物圖形標(biāo)志設(shè)計。

第一步分析貓鼬形象的意義。這個平臺主要是提供對于數(shù)據(jù)指標(biāo)的數(shù)值在變化過程中，出現(xiàn)或?qū)⒁�超出預(yù)設(shè)狀態(tài)的情況下進(jìn)行預(yù)警的服務(wù)。該平臺選擇貓鼬為標(biāo)志設(shè)計形象是因為它們?yōu)榱吮Ｕ霞易宓陌踩�，進(jìn)行集體活動時會有一個主動站出來放哨、鳴笛示警，發(fā)生沖突時還會挺直腰板把敵人嚇跑。其生活習(xí)性和平臺性質(zhì)剛好契合，在標(biāo)志設(shè)計的過程中將這種挺直腰板、望向遠(yuǎn)方的哨兵形象感要盡量地體現(xiàn)出來。

第二步是垂直投影法+完形性繪制貓鼬放哨時的姿態(tài)。由于貓鼬站立時的姿態(tài)整體形狀縱向略長，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時我們選取上半身形象，下方以一個弧線來代表遮擋的關(guān)系。這樣讓視覺上也并覺得那么突兀，而此時視知覺中的完形性又會告訴人們這是一個完整的站立的貓鼬，注意繪制時盡量用用最簡化的形式來表達(dá)。

第三步是標(biāo)志設(shè)計細(xì)節(jié)的調(diào)整和優(yōu)化。將草圖形狀在繪圖軟件中形成矢量圖形，并且運(yùn)用橢圓、圓等簡單的規(guī)形狀對其進(jìn)行線條的清晰和流暢表達(dá)，不能讓人接受模糊的視覺信息。

案例三：Audience Platform動物圖形標(biāo)志設(shè)計。

第一步分析大耳狐形象的意義。該平臺幫助公司內(nèi)部的運(yùn)維人員對用戶的行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以便于更好地進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷和運(yùn)營。選取大耳狐作為標(biāo)志形象是因為大耳朵是其主要外形特征，這雙大耳朵像雷達(dá)一樣靈敏，可以捕捉獵物的細(xì)小動靜。這種捕捉聲音信息的靈敏性，就像該平臺達(dá)到的那種精準(zhǔn)捕捉用戶信息的能力。所以標(biāo)志設(shè)計整體形象選取了一只正在靜坐地面，側(cè)著耳朵認(rèn)真傾聽的大耳狐形象。

第二步是垂直投影法+遮擋關(guān)系。在繪制這個形象時需要對復(fù)雜結(jié)構(gòu)進(jìn)行取舍，比如腿部可以由其與尾巴的遮擋關(guān)系進(jìn)行簡化，另外左耳和頭部也使用了部分遮擋關(guān)系，盡量體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計中大耳朵的形象特征。最后要在草圖上進(jìn)行線條的梳理，直到達(dá)到整體的視覺上的平衡性和簡約化。

第三步是細(xì)節(jié)的優(yōu)化調(diào)整。將草圖繪制成矢量圖后，再由橢圓、黃金雙螺旋曲線組成網(wǎng)格系統(tǒng)，使標(biāo)志設(shè)計形象整體最大程度地切合該網(wǎng)格中的每條曲線，以此達(dá)到圖形形狀本身的秩序性。

好的品牌標(biāo)志能夠幫助企業(yè)在這個注意力逐漸成為其缺資源的時代下塑造良好品牌形象，標(biāo)志設(shè)計流程的條理性和邏輯性可以幫助設(shè)計師提高設(shè)計效率和保證設(shè)計作品的質(zhì)量。希望本文動物標(biāo)志案例中圖形形象與標(biāo)志的契合性、圖形形狀的優(yōu)化等，能夠為設(shè)計師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時提供更好的切入角度和實踐經(jīng)驗。

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