當前我們進入了21世紀20年代，信息化的大潮席卷了每一個人。處在這個多變的信息社會，人們的溝通與交流方式越來越多呈現出數字化、動態化和實時交互的特點，標志設計也如是。網絡、影視、手機等電子終端產品這些新老媒介都開始進行融合，同時信息媒介的特點也推動了動態標志的發展。本文將為大家闡述下動態標志的概念，并從三個角度來對動態標志設計進行分析與評價。

標志是概念上具有特殊意義的符號，它是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式。標志設計就是對現實中存在的形象進行提煉、抽象與加工，最終以簡約與優美的造型語言表現出來，表達出一定的精神內涵，傳遞特定的信息，從而體現企業形象和品牌特點。動態標志設計是在傳統靜態標志的基礎上，將其核心的圖形元素遵照一定的視覺構成和結構原理進行靈活組合。動態標志不拘泥于單一的規范，形成有變化、可發展的統一的系列形態，結合多元媒介、綜合材質的傳播，形成流動感、有故事性、可持續擴散的視覺內容。動態標志設計除了具有傳統標志優美的形式和深刻的含義，還需要具備動態連續的表意特征，即標志的動態化表現。

現代傳播手段日新月異，動態標志將更加普及，其設計以更加豐富的形式呈現。基于印刷媒體為主的傳統靜態標志設計從形式到設計流程都趨于程式化，缺乏活力，而動態標志依托于數字媒體技術，順應了新的媒體傳播模式。相信動態標志在信息化越來越深入的今天，將以其豐富多彩的表現形式，在設計領域扮演越來越重要的角色，以下就從三個角度來對動態標志設計進行分析與評價。

一是基于使用者的評價。使用者是動態標志的直接使用和欣賞者，在使用過程中會自然形成對動態標志設計的真實體驗與感受，就會對設計進行評說。使用者的設計評價僅僅是表達使用過程中的一種認知與感受，缺乏明確的評價意識，而是把發生在設計師意識中的某種東西當作自己的來體驗，是一種體驗式的評說。使用者對動態標志設計的評價作用主要不是表現在直接的評價活動中，而是對設計的一種真實反饋，即用戶體驗，這些評價能夠使設計師認識到使用者的真實期望和目的。

二是基于設計師的設計評價。設計師是標志創作的主體，在創作過程中，設計師本身就對影響標志設計的各方面因素，如色彩、圖形、質感、標準字、光影、運動、鏡頭與聲音等方面，并進行有意識的分析。在項目的設計過程中往往在實時總結自身設計工作的經驗，在設計完成后，也會有心得總結。在此基礎上，設計師會有個人對于該動態標志設計的見解，設計的評判原則和標準也是包含在內的一部分。

三是基于設計作品的設計評價。所有的設計作品都接受審美、功能、經濟等價值的規范，但由于不同設計門類的屬性與用途差異，又形成了各設計門類的具體評價標準。就動態標志設計而言，從審美角度來看，動態標志實現了信息傳達功能的同時，良好的視覺形式感也是重要的設計價值評價因素；從功能角度來看，首先是指優良的信息傳達功能，即品牌信息的有效傳達；而從經濟角度來看，動態標志設計是否能夠適應信息化多元化數字消費途徑也是其重要的評判指標。除了審美、功能與經濟等基本評價角度外，隨著動態標志的發展，未來也會逐漸完善公共信息圖形符號的規范性標準，增加動態標志設計的內容也將成為評價標準之一。

隨著數字媒體技術的發展，動態標志的形態也愈加多樣化。動態標志除了運動效果和聲音等元素，還利用裸眼3D以及虛擬現實等新型媒體技術，形成了更豐富的具有更強互動性的標志形態。當下的動態標志設計是朝著交互性更強的智能數字媒體方向發展的，消費者在生活中隨時與品牌互動將很快實現，動態標志將向人們展示著前所未有的魅力。

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