隨著數字媒體技術的發展，標志設計的形式也在日趨多樣化，趨向于互動、定性以及動態的發展。數字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過程中逐漸將信息立體化。動態標志設計逐漸成為一種新的標志表現形式，它能夠更加靈活地表現出作者的意圖、吸引住大眾目光，也能在設計時產生更多的設計空間，產生良好的體驗與感受。與靜態的標志設計相比較，動態的標志更能夠體現設計的元素，涵蓋更多的品牌信息，也能夠為觀眾留下深刻的印象，增強了標志的功能性。本文就來為大家談談動態標志設計的三個設計原則，并舉例進行應用實例的分析。

首先，筆者總結了動態標志的三個設計原則。第一個是快速識別性原則。動態標志設計需要用簡潔明了的圖形化語言，可以直接將企業品牌的信息傳達給受眾，促進受眾對標志理解的速度和深度。通過調整色彩的明暗、飽和度和色相三個維度，可以確定動態標志色彩的厚重、溫馨和空間，從而吸引觀眾的注意力；第二個是聯覺性原則。聯覺的動態標志設計主要由具體形式和非具體形式構成。具體的動態標志通常以具體的對象為基礎，給人以直觀的感受。它需要通過通感的動態符號觸發觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為；第三個是系統性原則。在動態標志設計中，顏色、圖形與字體等不同設計元素的設計思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統的原則才能保持企業的品牌形象更加突顯。

數字媒體技術的發展為動態標志的傳播形式帶來了新的途徑和方法，改變了傳統靜態標志的設計模式，拓展了品牌形象的內涵和意義。以下對動態標志設計以實例進行應用的簡要分析。平面設計師大師原研哉創作的二零二零東京奧運會標志方案就是一個典型的案例，受到了業界國內外的廣泛好評：紅色是當地傳統顏色，代表著歡樂以及熱情。該標志形狀是一個三維形式的移動球體，標志設計方案只用紅這一種顏色來體現東方之美。總的符號代表了太陽、月亮與比賽，表明他們是賽場上的競爭對手，可以一同參加這場盛大的比賽。這個動態標志設計方案具有不固定、連續以及移動的特點，在不同的顯示角度和應用場景中，會呈現出不同的形態變化。這種方式符合了動態標志的特點，同時巧妙地運用了背景音樂將情感與音樂結合起來襯托出生動的畫面，豐富了表現形式。除了標志設計的整體造型外，還針對不同場景設計了相應的解決方案：比如在不同環境下的動態標志將呈現出不同的形式。例如當該標志在體育場臺階上時其形狀會隨著觀者視點的移動而變化，動態地展現了露天走向舞臺的路徑。該動態標志設計不僅可用于平面，也可以用于立體空間，整體展示突破了原有應用載體的局限，給觀眾帶來了更廣闊的視覺空間，是一個成功的動態標志案例。

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