如今標志設(shè)計在不斷地變化發(fā)展，我國想要擁有自己的獨特設(shè)計就需要將獨特的優(yōu)秀文化運用到設(shè)計中。印章是我國燦爛傳統(tǒng)文化的重要組成部分，至今散發(fā)著勃勃生機。我們可以從其悠長的歷史文化中汲取靈感，賦予設(shè)計獨特的美感。本文將講述印章元素對標志設(shè)計的重要啟示作用以及運用方法。

首先來看印章元素對于標志設(shè)計的啟示。標志的歷史是一個漫長的發(fā)展階段，最早可以追溯到原始社會的符號與氏族的圖騰符號，印章作為古代的實用性憑信，可以說明標志與印章同出一源，印章可以說是最早的識別性的標志符號。印章元素最早可以說在隋唐時期，從實用印章變成了篆刻印章，關(guān)于篆刻印章的種種知識都是標志設(shè)計的一個發(fā)展起源。印章篆刻包括構(gòu)圖、布局、刀法、材質(zhì)與形式的運用，其獨特的藝術(shù)形式是其他形式所替代不了的。篆刻的要求都適用于標志設(shè)計的創(chuàng)作原則，一方篆確定一個風格，字體、構(gòu)圖和變形都為這種統(tǒng)一的風格服務(wù)。就好比標志中確定一個主題，所有的字體、構(gòu)圖與顏色都在為此服務(wù)，在傳統(tǒng)美學認知中稱之為“貫氣”。在一定程度上，可以認為當今的標志設(shè)計是借鑒傳承了印章藝術(shù)。

其次來看傳統(tǒng)印章元素在標志設(shè)計中的運用。印章古時稱為“璽”，其形狀春秋時期及以前比較紛繁雜亂，自秦統(tǒng)一六國以后，秦印形制空前統(tǒng)一，采用方形，并且官印一般使用四字印，所以無論字體書寫還是對稱平衡方形印都是最合適的形制，且對稱的制作形制具有簡潔、有序的美感以及一種靜態(tài)的安定感，非常適合用于標志設(shè)計中。另外一種思路是古人對于方形印章的熱衷還可以聯(lián)系到他們所推崇的天圓地方的理論。在設(shè)計中，方形是屬于一個基本的圖形存在，方正、整齊、簡潔的圖形可以表達規(guī)整、平衡的含義。所以在標志設(shè)計過程中許多設(shè)計師喜歡在進行設(shè)計時借鑒印章元素。

越來越多的設(shè)計喜歡運用印章元素，以此做出獨屬于我國東方文化的獨一無二的標志，以下舉例來說明。匠心書社的標志設(shè)計就是運用印章因素進行創(chuàng)作，整體外輪廓大致為方形，對其中的“匠”字結(jié)合篆字進行創(chuàng)意設(shè)計。整體古香古色，類似于一種古代文人書畫的鑒賞印，整體格調(diào)符合書社的感覺，標志給人一種寧靜有韻味的意感，與印章元素想要傳遞給人們濃厚的歷史韻味相一致。此外，遵化湯泉的品牌標志設(shè)計也是借鑒了印章元素。它以“泉”字為主體進行設(shè)計，以古代用于玉璽的印章元素來表明皇室的尊崇和高貴。處理后的“泉”字采用了二等分割的手法，也就是對稱均衡，這就與印章元素表達的內(nèi)涵相一致。標志設(shè)計設(shè)計巧妙地運用色彩來襯托出高端定位，體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。其中的山體結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了遵化的地域風格，符合項目高端、一流的品質(zhì)，這也從側(cè)面運用優(yōu)美的地域景色元素與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行合并融合，展示了獨特的東方之美。

印章雖然主題使用形制為方形，但也并不是只有方形，還有圓形、橢圓形和不規(guī)則等等的隨意形制。對于印章元素的使用，國人印象最深刻的應(yīng)該是北京奧運會的標志設(shè)計“舞動的北京”。這一方印制標志可以說真正地將印章元素傳遞到世界，代表了中華民族圖騰的再現(xiàn)。標志設(shè)計中所運用的紅色，表達的是熱烈和活力，也恰好代表了我國人民對奧運會以及對國際友人到來的熱烈歡迎。

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