在國內(nèi)企業(yè)的品牌中，會有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象：標(biāo)志設(shè)計(jì)的很有國際感，但就是看不出它和該企業(yè)品牌到底有什么聯(lián)系；或者是反過來的情況，很多品牌名稱起得很有新意，但標(biāo)志設(shè)計(jì)卻表現(xiàn)平平。歸根究底，主要是企業(yè)在考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌名稱之間的問題上，忽略了這兩者間的微妙聯(lián)系，品牌名稱是標(biāo)志設(shè)計(jì)的引導(dǎo)性基礎(chǔ)，后者是作為一種視覺表現(xiàn)工具來服務(wù)于前者的。

     一、標(biāo)志設(shè)計(jì)是從品牌名稱開始的。

     品牌名稱與標(biāo)志設(shè)計(jì)的結(jié)合才能構(gòu)成完整的品牌概念。標(biāo)志是一種經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。通過對品牌名稱的確定，來選擇合適的元素，組合出一個(gè)漂亮的圖案，就成為了品牌可以被視覺識別的符號，也就是品牌的非語言表達(dá)部分——標(biāo)志設(shè)計(jì)。例如：“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環(huán)等。

    二、品牌名稱在考慮時(shí)也需要想到與之相對應(yīng)的會有哪些反映元素。

命名與標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟雖前后不同，但兩者之間的關(guān)系是密不可分的。設(shè)計(jì)標(biāo)志的同時(shí)須考慮到標(biāo)志運(yùn)用在制作發(fā)布上和產(chǎn)品包裝上的便利性，而且運(yùn)用部分要保持個(gè)性與統(tǒng)一的相互融合關(guān)系。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能增加產(chǎn)品的貨架靜銷力。

    三、品牌名稱是對標(biāo)志設(shè)計(jì)的間接推廣。

成功的傳播不在于這一品牌名的不斷重復(fù)，而在與公眾的反應(yīng)，傳播真正的意義和目的是引起消費(fèi)者的最終反應(yīng)。從想得到“期望的反應(yīng)”，到真正引起消費(fèi)者的反應(yīng)之間有許多關(guān)鍵的技術(shù)要素與動作。品牌名稱可謂是關(guān)鍵技術(shù)的第一步。關(guān)注并分析受眾的感受，尋找他們喜愛的焦點(diǎn)；融入品牌名稱和標(biāo)志中，為配合以后的品牌推廣預(yù)留空間，這是品牌名稱適應(yīng)推廣的重要一步。

    四、標(biāo)志設(shè)計(jì)會對實(shí)際應(yīng)用起到直接作用。

包裝設(shè)計(jì)無論在圖案、色彩還是造型、材質(zhì)上，都是需要巧妙構(gòu)思的。超市中產(chǎn)品擺放在貨架上，直接與消費(fèi)者接觸，有些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)甚至比品牌名稱更能吸引人，同附，包裝也是產(chǎn)品價(jià)值惑的重要體現(xiàn)。品牌名稱與標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝等各項(xiàng)運(yùn)用要素需善加配合、設(shè)計(jì)，以便予人以深刻的印象而更具好感。

當(dāng)今市場上有很多成功品牌的案例，其企業(yè)標(biāo)志更是家喻戶曉。如：瑞士M&M牌手表；美國百事可樂個(gè)歐諾公司等都是大眾再熟悉不過的名稱。但是，也有些 企業(yè)的標(biāo)志卻如同過眼云煙。也有很多都是標(biāo)志率先被大眾所熟知，進(jìn)而引進(jìn)品牌名稱。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功所帶來的影響是不可估量的，好的品牌名稱跟好的北京標(biāo)志設(shè)計(jì)是密不可分的，也是解不開的“情緣”。