多形態(tài)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種類型.它配有多種設(shè)計(jì)的樣式.多形態(tài)標(biāo)志是運(yùn)用多個(gè)樣式視覺符號傳遞品牌的特點(diǎn).它的表現(xiàn)形式包活;標(biāo)志將在不同的角度和應(yīng)用環(huán)境出現(xiàn)不同的形式.多形態(tài)標(biāo)志具有多樣性.變化性的特點(diǎn).它既可以是動(dòng)態(tài)的也可以使靜態(tài)的..有人將此類標(biāo)志定義為“動(dòng)態(tài)化”的標(biāo)志(動(dòng)態(tài)標(biāo)志).n1其實(shí)無論怎么“動(dòng)”.在品牌形象投放中.不僅要在概念上而且在技術(shù)上.都要退循一些品牌的基本原則.不能純粹的為動(dòng)而動(dòng).為效果追求效果.

二多形態(tài)的表現(xiàn)形式

在最近年中.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)從以往的靜態(tài)化逐漸轉(zhuǎn)為“多形態(tài)“.多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)成為了一種新興的重要趨勢.它的表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑而又具有趣味性.同時(shí)更能傳遞更多的信息.在當(dāng)下.隨穆品牌化的日趨增長.品牌內(nèi)在也在增加一系列品牌的額外服務(wù)和產(chǎn)品.

因此.品牌設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)業(yè)趨向子多形態(tài)的發(fā)展.與此同時(shí).隨看多媒體藝術(shù)的發(fā)展.加速了多形態(tài)標(biāo)志發(fā)展的趨勢.設(shè)計(jì)師們在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)候開始休驗(yàn)和嘗試打破標(biāo)志的固有外形以及色彩.創(chuàng)造其在視覺框架中與其他元素的相對關(guān)系.因此.當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要趨

勢之一即多形態(tài)的特征.它的出現(xiàn)對標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生了十分重要的價(jià)值與意義!

一多形態(tài)標(biāo)志的定義

    2.1伸展的多形態(tài)

伸展的多形態(tài)是在其在主題形象中的一元素上.依據(jù)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的黑要而進(jìn)行伸展變化.這里的標(biāo)志有一個(gè)度的限制.他的長度有一個(gè)最小值的限定.這樣來說.我們設(shè)計(jì)先設(shè)計(jì)一個(gè)母體.它的大小.長度是設(shè)計(jì)師對視覺識別以及感受而制定的.伸展的變化也是在此基礎(chǔ)之上的.

例如:設(shè)計(jì)師管普查為桌成管道有限公司所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就很好的反映了以上的觀點(diǎn).卓成是國內(nèi)知名應(yīng)用鋼筒回泥土管制造企業(yè).以其英文名}`}}SE}”里面的字母}F}iF與產(chǎn)品形象

巧妙的結(jié)臺在一起.而且這根管子的形象可以發(fā)生長度的伸展.明了.r晰而又簡潔地l今企業(yè)的行業(yè)屬性傳達(dá)到大眾面前.獨(dú)特又具有創(chuàng)新的效果.另外伸展的多形態(tài)不只局限在長短的方向上.還可以在方向上發(fā)生變化著.如}f}LEf}L}}集團(tuán)標(biāo)志.就是運(yùn)用方形的伸展的變化.通過利用不斷的擴(kuò)展而完成.讓入有力量和靈活的感覺.

2.2內(nèi)容的多形態(tài)

    內(nèi)容的多形態(tài)是指標(biāo)志根據(jù)品牌形象設(shè)定一個(gè)固定的母體.母體內(nèi)含于標(biāo)志當(dāng)中.不發(fā)生改變.而內(nèi)含于母體中的內(nèi)容形式可以根據(jù)不同的環(huán)境和場所迸行改變.就像放映著的顯東器.顯示器中的畫面在不斷發(fā)生改變.而主題的形象沒有發(fā)生改變.從顯示器中的畫面來看.它一直在變化.但是無論畫面怎么變化.它亦然是一臺顯示器.例如:韓國〔一MAR下超市的委托新加坡}}I}}i}}品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)公司所設(shè)計(jì)的新的標(biāo)志就是采用的這種形式感〔如:圖一).由于〔一}}4}}超市的品牌核心是“新鮮”因此.設(shè)計(jì)師}各新鮮食品區(qū)域的肉類.海

鮮.即食食品等的內(nèi)容形象化.提煉成圖形.這樣設(shè)計(jì)的效果是標(biāo)志既自然i青新.又很好的反應(yīng)品牌形象.因此被韓國當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者所接受.使其成為韓國發(fā)展最為迅速的大型超市.這種類型的標(biāo)志是通過內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的變化.所以使得內(nèi)容變得豐畜多彩.輕松而又貼近

人可l〕的日常生活.所以它更迅速地讓公眾所接受.這樣的例子還有百度.谷歌等的標(biāo)志.他們每一夭會根據(jù)不同的主題或者節(jié)日變化著自己的標(biāo)志形象.

    內(nèi)容的多形態(tài)還可以通過拍攝照片來實(shí)現(xiàn).由于內(nèi)容的多樣性.我們可通過挑選.選出那些具有符合形象而具代表圖片使用.當(dāng)受眾看到這些形態(tài)時(shí)候即會產(chǎn)生共鳴.例如巴塞羅那}}f}l}}POrtve!l的最新視覺形象標(biāo)志就反應(yīng)了此觀點(diǎn).另外.我還可以通過設(shè)計(jì)加工的圖形來實(shí)現(xiàn).這種方法可以使其具有象征性又獨(dú)特.選擇一個(gè)具有代表性的圖形來充當(dāng).如E-}}4}T超市的新視覺形象.再則還可以實(shí)用攝彩圖片與設(shè)計(jì)加工圖形的方法.例如:}f}lf}為美國在線所設(shè)計(jì)的視覺形象(如:圖二).美國在線是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的供應(yīng)商.人們通過其公司的研究來做很多事清.為傳達(dá)該公司強(qiáng)大而多樣功能性.標(biāo)志使用了很多不同象征攝影圖片與圖形相結(jié)合的方法來表現(xiàn).

2.3組合方式的多形態(tài)

組合方式的多形態(tài)與動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)有相似的地方.如組臺的多形態(tài)大部分是通過計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)的.以麻省理工學(xué)院的實(shí)驗(yàn)室為案例.由于復(fù)雜而多樣的麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室里的工作人員.他們來自不同的國家及地方.不同的名族.文化.歷史.側(cè)17往同一平臺中女流與臺作.設(shè)計(jì)者把標(biāo)志比擬成一個(gè)平臺.記載一個(gè)方形的網(wǎng)格基礎(chǔ)之內(nèi).先用程序設(shè)皿好十二個(gè)頗色搭配.以及三個(gè)小方塊.自三個(gè)方塊為七點(diǎn)投射圖像.其標(biāo)志用三塊方塊投射的圖像交匯在一起相互組合形成各種各樣的椎體圖形.標(biāo)志中蘭個(gè)方塊象征著實(shí)驗(yàn)室的三類身份的入群.他們分別是學(xué)生.職員以及研究人員.三個(gè)方塊相聚在一起代表三者之間的智慧的交流與融合.該標(biāo)志的特點(diǎn)非常獨(dú)特.干變?nèi)f化.”.

以上為筆者總結(jié)的多形態(tài)標(biāo)志常見的表現(xiàn)形式.大家可以看到.每一種表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)者們通過標(biāo)志形態(tài)的可塑方向進(jìn)行的嘗試.隨著時(shí)間的堆移和設(shè)計(jì)創(chuàng)作的深入.它會不斷地變化調(diào)整著新的表現(xiàn)形式會替代舊的表現(xiàn)形式.其表現(xiàn)的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面所提及到的.

結(jié)束語

在新的時(shí)代的技術(shù).思想及觀念等因素的影響之下.視覺形態(tài)的呈現(xiàn)也會發(fā)生變化.標(biāo)志設(shè)計(jì)不變的樸態(tài)符號以及便用的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法被更替.多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的出現(xiàn).改變了傳統(tǒng)的視覺表達(dá)方式.給大眾傳遞出新的視覺體驗(yàn).它的出現(xiàn)及快速發(fā)展迎合了現(xiàn)經(jīng)社會的發(fā)展需求.多形態(tài)標(biāo)志將會成為企業(yè)品牌形象的重要趨向之一.