2017年6月12日——體驗(yàn)式品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程分為兩個(gè)部分，一是機(jī)構(gòu)或企業(yè)的視覺(jué)規(guī)范設(shè)定（預(yù)設(shè)階段），二是將標(biāo)志進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)（完成階段）；再以社交網(wǎng)絡(luò)為例，社交網(wǎng)絡(luò)在視覺(jué)語(yǔ)言上有一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，即用戶(hù)以何種視覺(jué)形態(tài)出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶(hù)如何通過(guò)這種形態(tài)被其他用戶(hù)認(rèn)知。這種品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)分兩個(gè)部分完成，第一個(gè)部分是由運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)出基本框架（預(yù)設(shè)階段），第二步則是由用戶(hù)在這個(gè)基本的框架下跟具自身的要求完成剩下的部分（完成階段）。

通過(guò)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言及其產(chǎn)生的時(shí)代背景和相關(guān)因素進(jìn)行分析，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)向?qū)嵺`性與開(kāi)源性方向變化，視覺(jué)元素的使用更加寬廣，而設(shè)計(jì)準(zhǔn)則應(yīng)向自由化的方向變化。了解完基本設(shè)計(jì)過(guò)程，我們需要明確體驗(yàn)式品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的基本特征。

首先是用戶(hù)的體驗(yàn)性特征。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下品牌的用戶(hù)體驗(yàn)是劃時(shí)代的，他更注重于用戶(hù)的體驗(yàn)性，如何在品牌中體現(xiàn)出用戶(hù)的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，換言之就是客戶(hù)的存在感如何在品牌的視覺(jué)語(yǔ)言中呈現(xiàn)出來(lái)。這種具備體驗(yàn)性的品牌形象都具備A+B的基本特征，即在前期進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)考慮到后期用戶(hù)的“再加工”過(guò)程以及加工后呈現(xiàn)出的視覺(jué)特征，這樣的品牌會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)特征。

其次是多維的變化特征。由于屏幕技術(shù)的提高與普及，逐漸大規(guī)模應(yīng)用于人們的日常生活中，所以品牌設(shè)計(jì)在視覺(jué)語(yǔ)言上呈現(xiàn)出多維度發(fā)展的趨勢(shì)，很多品牌開(kāi)始使用動(dòng)態(tài)形象進(jìn)而具有了時(shí)間維度與空間維度。這種方式呈現(xiàn)出來(lái)的品牌感更強(qiáng)，相對(duì)于靜態(tài)品牌更容易加強(qiáng)人們的視覺(jué)記憶，從而達(dá)到品牌推廣的作用。同時(shí)品牌設(shè)計(jì)時(shí)的表現(xiàn)語(yǔ)言更加多元化，表現(xiàn)空間也得到拓寬。這是體驗(yàn)式品牌的時(shí)間維度呈現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有空間式的呈現(xiàn)不同于以往的品牌視覺(jué)語(yǔ)言。在屏幕媒介下，品牌所能呈現(xiàn)的空間更為意幻和廣闊，表現(xiàn)出的視覺(jué)畫(huà)面更具有創(chuàng)意性和視覺(jué)沖擊力。