2016年12月14日——國(guó)民整體生活水平的提升使得我國(guó)家電行業(yè)保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭，由于人口基數(shù)大，我們是名副其實(shí)的家電大國(guó)。然而想要成為“家電強(qiáng)國(guó)”，家電企業(yè)仍然任重道遠(yuǎn)，品牌設(shè)計(jì)與創(chuàng)新就顯得尤為重要，本文將繼續(xù)從三方面講述。

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。產(chǎn)品本身是沒有生命的，需要我們賦予其存在的價(jià)值。進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，就是賦予企業(yè)靈魂，而有品牌的企業(yè)才能有生命力和持續(xù)發(fā)展的能力。可口可樂公司CEO就曾說：我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值，所有這些實(shí)際上來源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是它存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。只有重視品牌建設(shè)和品牌設(shè)計(jì)，我們才能從目前的“家電大國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹译姀?qiáng)國(guó)”。

品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣關(guān)系企業(yè)的切身利益。一般來說，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，最先遇到的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，然后同等價(jià)格進(jìn)行質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展到現(xiàn)在則不可避免地成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在消費(fèi)水平日益見長(zhǎng)的大環(huán)境中，更多的人愿意花錢去消費(fèi)一些有品牌保證的產(chǎn)品，一個(gè)知名商標(biāo)在一定程度上更容易引起消費(fèi)者的購(gòu)買，高質(zhì)量、高品位是通過品牌設(shè)計(jì)使消費(fèi)者得以認(rèn)知的。一個(gè)好的品牌，它可以花比較低的成本，就讓自己的產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。四十年前美國(guó)著名廣告研究專家就大膽地提出:“未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)”，越來越多的企業(yè)和投資人把品牌視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌設(shè)計(jì)及品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。 創(chuàng)新是讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的支撐點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)行為等，盡可能收集有關(guān)資料，預(yù)測(cè)同行業(yè)品牌和產(chǎn)品的發(fā)展方向，融入到自己的設(shè)計(jì)中去，做出消費(fèi)者喜好產(chǎn)品，才能使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來；通過品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，可以增加企業(yè)獲得利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。

隨著全球化的加快，中國(guó)家電企業(yè)如何在國(guó)外企業(yè)的壓力下尋求生存也成為了現(xiàn)階段的主要問題。然而品牌設(shè)計(jì)和建設(shè)不是一朝一夕的事，只有長(zhǎng)久的投入和維護(hù)才會(huì)帶來穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)和持續(xù)的發(fā)展。家電企業(yè)應(yīng)重視自身品牌形象，力求使我國(guó)從家電大國(guó)盡快成長(zhǎng)為家電強(qiáng)國(guó)。